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          iPhone出貨量疲軟,蘋果盤后市值跌破1萬億美元

          文章來源:網易科技報道
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          發布時間:2018-11-02 08:02:14

          (Apple tumbles 7% after earnings on light guidance)

          iPhone出貨量疲軟,蘋果盤后市值跌破1萬億美元

          11月2日消息,據國外媒體報道,蘋果公布了截至9月30日的2018財年第四財季財報。財報顯示,蘋果第四財季(大體相當于2018年第三季度)的營收和盈利均超過了華爾街預期。在關鍵的第四財季,該公司還采取了一個提高價格以抵消銷售放緩的策略——其iPhone的平均售價令人瞠目結舌。

          蘋果發布財報后,在納斯達克周四的盤后交易中,蘋果股價一度下跌逾7%,市值跌破了1萬億美元,原因是該公司未能實現iPhone的出貨量預期,發布了較疲軟的業績展望,并宣布對財報結構進行重大調整。

          該公司預計2019財年第一財季業績的營收為890億美元到930億美元,略低于分析師預計的930.2億美元。

          以下是蘋果第四財季的業績與華爾街之前預測的對比:

          每股收益:攤薄后每股收益2.91美元,相比之下,Refinitiv(湯森路透的金融與風險業部門)調查的分析師此前平均預計為2.78美元;

          營收:營收為629.00億美元,相比之下,Refinitiv調查的分析師此前平均預期為615.7億美元;

          iPhone銷量:共售出4688.9萬部iPhone,相比之下,FactSet和StreetAccoun此前預計為4750萬部;·

          iPhone平均售價(ASP):平均售價為793美元,相比之下,FactSet和StreetAccoun此前預計為750.78美元。

          蘋果報告第四財季iPhone銷量同比基本持平,從而延續了近幾個季度的溫和增長趨勢。作為彌補,蘋果提高了多款iPhone的售價,使平均售價和整體利潤水漲船高。

          該公司報告第四財季iPhone的平均銷售價格為793美元,相比去年同期的618美元增長了28%,遠高于FactSet和StreetAccount調查的分析師平均預計的750.78美元。

          如此高的平均售價,可能預示著蘋果售價最高的幾款智能手機初期銷售強勁,它們分別為iPhone XS,起售價為999美元;iPhone XS Max,起售價1099美元。這兩款智能手機都是第四財季結束前一周上市的。這也表明用戶正在適應價格更高的設備。

          不過,2018財年第四財季將是蘋果最后一個季度公布如此詳細的iPhone銷售數據。

          蘋果在財報電話會議上表示,從下個季度開始,公司將不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數據。蘋果這三個主要的產品線將被納入一項營收數據對外公布。

          該公司首席財務官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示:“從我們近年來的財務業績來看,(上市后)90天內的銷售數量不一定代表我們業務的潛在實力。此外,考慮到我們產品組合的廣度,以及任何一個產品線在銷售價格上有很大分布區間,與過去相比,銷售數量對我們來說已不那么重要。”

          iPhone之外的業務

          第四財季,蘋果在iPhone之外領域實現營收增長的努力獲得了回報。

          該公司報告第四財季來自于服務業務的營收為99.8億美元。經一次性調整后,這一數字比去年同期增長27%,但略低于FactSet和StreetAccount調查的分析師平均預計的102億美元。蘋果服務業務包括應用商店(App Store)、蘋果音樂和iCloud存儲服務等。

          蘋果表示,其服務業務還包括該公司的數字支付工具Apple Pay,該工具在本季度的交易額超過了PayPal。

          蘋果的其他產品營收包括來自HomePods、AirPods和Apple watch等設備的銷售額,第四財季為42.3億美元,同比增長31%。蘋果沒有公布其可穿戴設備的具體營收數據,但表示這一類別同比增長了50%。

          以下是第四財季蘋果其它關鍵產品的表現:

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